今(jin)年“双(shuang)11”购物节再(zai)次(ci)点燃了消(xiao)费者的购物热情(qing)。根据(ju)多家电商和地方公布(bu)数据(ju)显示，“双(shuang)11”期间线上线下共(gong)同(tong)发(fa)(fa)力，激(ji)发(fa)(fa)消(xiao)费内生动力。
“尽(jin)管受到疫(yi)情等因素扰(rao)动，但(dan)各大电(dian)商平台整体交易规模仍取(qu)得(de)较为稳健(jian)的表(biao)(biao)现(xian)，在消费(fei)疲软的大环境(jing)下(xia)体现(xian)出(chu)消费(fei)的内生动力。”中信证券(quan)首席经济学家明明对《证券(quan)日(ri)报》记者表(biao)(biao)示(shi)，从(cong)消费(fei)品类上看，数码家电(dian)、户外装备、运动服饰、宠物用品、农(nong)产品等成交额增长(zhang)明显。
天(tian)猫(mao)最新数据(ju)显示(shi)，截至11月11日零时，有50个老字号(hao)品牌(pai)成交额(e)破千万(wan)元，其中(zhong)11个老字号(hao)品牌(pai)成交额(e)破亿元。值得注意的是(shi)，绿色消(xiao)费正成为一种(zhong)新的生活方式，超过(guo)1633万(wan)人购(gou)买了(le)相关(guan)商品。苏宁易购(gou)数据(ju)显示(shi)，今年“双(shuang)11”，线下(xia)绿色节能家电销(xiao)售环比(bi)增长141%，产品销售(shou)环比提(ti)升153%。
山(shan)东省济(ji)南(nan)市(shi)(shi)(shi)商务局最新(xin)数(shu)据显示，“双11”期(qi)间，济(ji)南(nan)市(shi)(shi)(shi)实现网络零(ling)售额131.2亿(yi)元，同比增(zeng)长(zhang)55%，再创(chuang)佳绩;江苏省连(lian)云(yun)港(gang)市(shi)(shi)(shi)商务局数(shu)据显示，今年“双11”期(qi)间，连(lian)云(yun)港(gang)市(shi)(shi)(shi)网络零(ling)售额再创(chuang)新(xin)高，达41.7亿(yi)元，同比增(zeng)长(zhang)14.6%。
“一(yi)系(xi)列数据亮点显示(shi)(shi)出我国消(xiao)费市场发展的(de)新趋(qu)势(shi)。”星图金融(rong)研究(jiu)院高级研究(jiu)员付(fu)一(yi)夫对《证券(quan)日报(bao)》记者(zhe)表示(shi)(shi)，直播电(dian)商平台保持较高速(su)度的(de)增(zeng)长(zhang)，为“双11”及整(zheng)个宏观层面的(de)促消(xiao)费扩内(nei)需注入(ru)动力;同时，国产品牌(pai)、老字号等影响力日益壮大，消(xiao)费者(zhe)认可度提升;此外，绿色消(xiao)费高速(su)增(zeng)长(zhang)，这也是消(xiao)费升级的(de)表现之(zhi)一(yi)。
今(jin)年以来，在稳增长(zhang)促消(xiao)(xiao)费(fei)政策(ce)支(zhi)持下，我(wo)国(guo)消(xiao)(xiao)费(fei)需求总(zong)体延续(xu)恢复态势，对经(jing)济发展的基础性作用逐步巩固。国(guo)家统计局发布数据显示，今(jin)年前三季度，社会(hui)消(xiao)(xiao)费(fei)品(pin)(pin)零售总(zong)额为320305亿元，同(tong)比增长(zhang)0.7%。全国(guo)实物商(shang)品(pin)(pin)网(wang)上(shang)零售额同(tong)比增长(zhang)6.1%，增速远高(gao)于社会(hui)消(xiao)(xiao)费(fei)品(pin)(pin)零售总(zong)额增速，线上(shang)消(xiao)(xiao)费(fei)保持稳定增长(zhang)，充分展现出消(xiao)(xiao)费(fei)市场的活力(li)与韧性。
为进(jin)一步(bu)促(cu)进(jin)消(xiao)费(fei)持(chi)(chi)续(xu)恢(hui)复，近日(ri)(ri)多地出台(tai)了促(cu)消(xiao)费(fei)政策。例(li)如，11月(yue)4日(ri)(ri)，贵州省(sheng)商务厅发布《贵州省(sheng)加快社会消(xiao)费(fei)市(shi)(shi)场(chang)恢(hui)复发展的若干措施(征求意(yi)见稿)》拟加快电子商务跨越式发展。推(tui)动“i茅台(tai)”数据上限入统(tong)。总(zong)结推(tui)广(guang)“i茅台(tai)”营(ying)销经验，鼓励传统(tong)批发、零售业(ye)(ye)企业(ye)(ye)利用互(hu)联网平台(tai)开拓市(shi)(shi)场(chang)，支持(chi)(chi)传统(tong)商贸企业(ye)(ye)进(jin)行(xing)电商赋能(neng)转型，持(chi)(chi)续(xu)推(tui)动网络(luo)零售规模(mo)不断做大。
江西(xi)省近日出台《江西(xi)省人民政府办公厅(ting)关(guan)于进一步释放(fang)消(xiao)费(fei)(fei)潜力(li)促(cu)进消(xiao)费(fei)(fei)持续恢复的(de)实(shi)施(shi)意见(jian)》推出24条具体举措(cuo)促(cu)消(xiao)费(fei)(fei)。
谈(tan)及如何(he)释放消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)(fei)潜力，促进(jin)消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)(fei)持续恢复(fu)时(shi)，东(dong)方金诚研(yan)究(jiu)发展部高级分析师冯琳(lin)建议可从三方面发力：一是(shi)强(qiang)化(hua)新(xin)型(xing)消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)(fei)领域基础设(she)施建设(she)，包括5G等(deng)信息基础设(she)施、加工分拣仓储设(she)施、物流配送设(she)施等(deng);二是(shi)培育壮大智慧(hui)产品、智慧(hui)服务等(deng)消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)(fei)新(xin)业态(tai)，以数字化(hua)赋(fu)能传统消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)(fei);三是(shi)加强(qiang)新(xin)型(xing)消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)(fei)领域监管，完善(shan)相关服务和商品标准(zhun)体系，强(qiang)化(hua)业态(tai)合规性，保障(zhang)消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)(fei)者(zhe)合法(fa)权(quan)益。
“要进(jin)一步支(zhi)(zhi)持(chi)直播电商(shang)、社交营销等新模式发(fa)展;同时，利用消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)(fei)券撬动(dong)消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)(fei)市(shi)场(chang)，支(zhi)(zhi)持(chi)消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)(fei)类金(jin)融贷款的发(fa)放，提振信心、引(yin)导消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)(fei)。此(ci)外，在促进(jin)实物消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)(fei)方面，继续推(tui)动(dong)落实扩大汽车(che)消(xiao)(xiao)(xiao)费(fei)(fei)系列政策措施，支(zhi)(zhi)持(chi)新能源(yuan)汽车(che)购(gou)买使用，加快活(huo)跃车(che)市场;同时，落实(shi)好促进绿色(se)智能家(jia)(jia)电(dian)(dian)(dian)消费政(zheng)策措施，开(kai)展家(jia)(jia)电(dian)(dian)(dian)以(yi)旧换(huan)新，推进绿色(se)智能家(jia)(jia)电(dian)(dian)(dian)下乡等。”明(ming)明(ming)称。
冯(feng)琳(lin)认为，年底前促消(xiao)费(fei)(fei)政策(ce)还需进一步(bu)发(fa)(fa)力。为提(ti)振四季度居民(min)消(xiao)费(fei)(fei)，各地可根据自身情况，较(jiao)大幅(fu)度增加消(xiao)费(fei)(fei)券、消(xiao)费(fei)(fei)补贴(tie)的(de)发(fa)(fa)放力度，特别是针(zhen)对家电、住房等大宗消(xiao)费(fei)(fei)出台一些阶段性(xing)税费(fei)(fei)减免政策(ce)。
